作家| 丁茜雯 剪辑 | 范志辉开云百家乐

11月上旬，停滞三年的音乐物语企划《时之歌Project》发布一个名为《给整个知谈时之歌的一又友们的一封公开信》的视频，文书行将重启，并向内行发达这一曾出圈的里程碑式音乐物语IP的过往与现今。

不外，这个视频却被《时之歌Project》原主创班底顽强抵制，并被大量泛二次元与古风圈受众、网罗唱见“骂”上热搜，诛讨之声呈现一边倒的态势。其中，不乏喵酱、吾恩等B站头部、著明音乐UP主。

那么，再次重启的《时之歌Project》为什么会招来这样多恶评？音乐物语企划这一入口货是怎么的发展模式，出息又如何？

《时之歌Project》被抵制始末

所谓“音乐物语”，起首于2010年代在日本兴起，指的是用原创音乐与原创PV（MV在日本的名称）来叙述故事、东谈主物，借此构成一个繁密的寰宇不雅、可供“阅读”的串联故事。

而回溯《时之歌Project》被抵制始末，版权及资金分割成为一语气这一风云的焦点。

2015年11月，由吾恩、喵酱等著明唱见组建的“泛音堂”团队认真动作出品方，推出《时之歌Project》音乐物语企划，以音乐为载体，解说了“维尔哈伦大陆”一位平民少年不测间盛开精巧之书后，掀翻四个国度巨大风云的故事。

这一音乐物语中涵盖古风、和风、摇滚等多元曲风，更有假造歌手洛天依、乐正绫等参与。仅在第一阶段，《时之歌Project》便发布了五首寰宇不雅歌曲、十余首东谈主物变装剧情歌曲，开动受到眷注。而所谓的“东谈主物”，亦然由唱见将我方的声线、性格性情融入其中创建的个东谈主OC（泛指个东谈主原创漫画变装），比如B站百万UP主“喵酱”的OC即是《时之歌Project》中的“迷之青娥”弥幽·格雷文。

巅峰时间，这个企划的相关PV照旧上线便大致占据B站热点、音乐平台榜单前方。像是2015年12月发布的第一首原创曲《末日派热舞》便在短期内松懈B站百万播放，后续发布的《归一》《悬空》等也通常如斯。

跟着《时之歌Project》在泛二次元规模的爆红，领有着词曲、OC等触及企划内版权的主创团队，在保留原有主创职权的基础上，开动眩惑本钱的介入以复古连续运营，加快变现进度。销亡年，泛音堂、唐音责任室（从事游戏、动漫配乐制作）等参与方于2016年合营缔造有度文化，共同设备“物语音乐”IP打造企划。

但遥遥无期，跟着吾恩因病暂退，这一企划背后的团队也爆发了严重内斗。

据原主创之一的唱见“丁丁Rajor”发文回忆，有度文化负责东谈主王冲曾在吾恩病期扬言“驱逐恩白（主创成员吾恩、煞白）”，并试图将主创团队所创作的整个内容归公司整个。而这起“孽缘”的罢了，在于主创团队发现当初订立的合同其实是翰墨罗网，“寰球发现资方注入的千万资金并莫得作念到专款专用，而是被拿去作念了其他的投资，继而发现我方（《时之歌Project》主创）莫得公司股份”。

但在有度文化看来，所谓的主创则是“外包团队”与“合营艺东谈主”，阻隔与原主创们的合营亦然“续约协商失败”。据公开信息浮现，“泛音堂”与“时之歌SONG TIME”的商标、《时之歌Project》东谈主物系列以及歌曲专辑等相关著述权，所有为登记在有度文假名下的学问产权内容。因此，即便原主创所有离开，有度文化仍然持有《时之歌Project》的IP整个权。

可是，失去原有滋味的《时之歌Project》却并未能得到精致的后续发展，在唱见、受众圈层的抵制以及资金链断裂下，该企划也最终在2020年后被有度文化扬弃。此外，把柄天眼查浮现，有度文化负责东谈主王冲在本年10月也被列为被实行东谈主、增设限消令。这一情况，也被诸多粉丝深广以为是重启《时之歌Project》的原因场所。

对此，丁丁RaJor也提到，本年8月，原主创团队便收到了有度文化示好以及欲要飘动《时之歌Project》版权的音讯，“因为IP太久没动静、资方开动问责了，他（王冲）可能会有法律风险”。

在此背景下，本来旧雨相逢后的心扉大戏，也就形成了一场群体抵制。

停摆三年为何还能“借尸还阳”？

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头部唱见、UP主的大怒，也令“音乐物语企划”或者说“物语音乐”模式再次回到了公众视线。

据了解，物语音乐的发祥与千禧年时间日本出身的Vocaloid文化发展密不成分，不少P主（Producer）通过Vocaloid这一东谈主声合成软件制作出合成音乐来塑造假造东谈主设，比如初音翌日、镜音铃等便齐是最为熟知的变装。

而在2010年以后，越来越多的P主也开动特意志地将Vocaloid曲目动作自我创作的大型寰宇不雅架构的传播基础，眩惑二次元受众以音乐的花式来了解“物语”故事。

以《阳炎Project》为例，其起首即是由音乐东谈主Jin在2011年于NICONICO发表的Vocaloid技巧制作的音乐；2013年，该企划中的第11话歌曲《文乃的幸福表面》更是在NICONICO平台上创下新投稿4小时8分钟松懈百万播放的记载，不仅成为别传级的Vocaloid曲，也刷新阳炎系列新记载。而后，这一剧情以解说“目隐团”成员的离奇夏季物语的企划，也被改编为被熟知的动漫《目隐齐市的演绎者》。

而《东方Project》《阳炎Project》等昂扬级音乐物语IP，于今仍占据着日本音乐物语市集一半以上的市集份额，并历经十多年的发展长盛不衰。

但在国内，音乐物语企划实验上仍处于摸索起步阶段。自2014年起，虽陆续有不少音乐物语企划问世，但因穷乏故事眩惑力、音乐质料、资金等问题接连早死，直至2015年《时之歌Project》开动运营，才确凿令国内音乐物语市集有了一定盼愿。

仅在不到两年的时辰里，《时之歌Project》便在B站累积朝上25万粉丝，物语音乐曲目大量朝上百万播放，总点击量累计朝上千万。即便主创退出、技俩叫停，《时之歌Project》在停摆四年后仍旧有着大体量的眷注度，微博超话迄今累计已有朝上4.2亿阅读量，仍然是粉丝同东谈主创作音乐、Cosplay等内容的素材库。

近几年，天然有《茶明拾贰律》《界限左券Project》等音乐物语企划出现，但总体上，也未能达到《时之歌Project》照旧推出便引起大规模追捧、同东谈主二创的火热昂扬。

不错说，时至当下，音乐物语在国内即便仍有较为可不雅的二次元消耗受众，但仍旧是未能有超过《时之歌Project》的大型企划来均分市集。也就不难通顺，为何三年之后，这一企划又被“借尸还阳”。

国创音乐物语企划为什么不好作念？

动作音乐IP，音乐物语企划具有一定的活泼性，它不错在音乐的基础上来繁衍出插画、漫画、演义、游戏等内容进行可不雅的变现花式。

据《2022中国二次元内容行业白皮书》浮现，我国泛二次元用户规模已达到4.9亿东谈主，瞻望在2026年将松懈5.2亿东谈主，占据总东谈主口三分之一以上。这一繁密的消耗群，也恰是音乐物语IP的重合消耗群体。

在日本，音乐物语IP的买卖化变现特殊种种且具有耐久性，除了版权改编，最主要的花式则是依靠CD贩售和线下演唱会。比如上海爱丽丝幻乐团（《东方Project》主创）迄今已刊行朝上60张相关CD，且有大量线下碰头会、演唱会举办。

另一种观点则认为，科研一共五样，人员、平台、时间、投资，产业，中国很难说比德国差。可能某个领域德国强于国内，但是你要整个比，就不是一个体量和档次的。

当俄罗斯对外宣布面临生死关头的时候，印度却是丝毫不惧美国的威逼利诱；

此外，也有部分音乐东谈主反治其身，以专辑动作音乐物语企划的模式来创作，比如以作曲家Revo为中心的流行音乐组合Linked Horizon便吸收音乐物语的创作花式，并基于此为昂扬级动漫《贫穷的巨东谈主》创作了系列主题曲。

但这种变现玩法，在国内则相对制约。由于以流媒体消耗为主，国内单纯依靠CD贩卖行欠亨，线下献技成本高、收益低，也难以赓续。

以《时之歌Project》为例，2018年曾经试水线下献技，更在上海静安体育中心创下4分钟售罄4000张门票的火爆步地，上座率达到99%。但这种和会舞台剧、音乐剧等制作的非传统演唱会，不论是背景、舞好意思、东谈主力等方面齐有着一定的高额成本支拨，200万的票房收入在驾驭方看来并不睬思。

比拟之下，动漫化、游戏化等授权则成了内地音乐物语IP买卖化的主流。像是《时之歌Project》在2018年与B站合营推出同名手游，开服首月便达到了注册率朝上55万东谈主、全平台活水超2000万元；同名动态漫、动漫也在B站合计朝上千万播放量。

值得防卫的是，《时之歌Project》在2020年后住手动作音乐物语IP模式运营后，持有版权的有度文化则开动推动脚本杀、元天地、假造东谈主等方面的试水。

把柄天眼查浮现，有度文化负责东谈主王冲在2021年缔造了一家从事XR场景文娱体验设备就业的新公司“有瞻科技”，并在本年8月份得到了千里浸文娱规模头部数字化平台小黑探的策略投资，主攻脚本文娱产业、场景互动文娱。据有瞻科技的深入，《时之歌Project》也成为后续IP内容VR版块、脚本杀等孵化内容中的一大原创IP。

依托故事性的寰宇不雅、原创音乐、东谈主物等动作早期元素架构出来的音乐物语IP，关于投资方而言，无异于更高的性价比和收遵守。

早在2015年，国创音乐物语企划也在二次元受众活跃时间陆续得到眷注。在历经三年千里淀后，《时之歌Project》所属的有度文化于2018年得到辰海本钱、B站数百万天神轮融资用于线下献技决策；又在2020年4月在B站数千万融资下参加Pre-A轮，并在同庚9月得到睿成投资的股权融资。

通常，大致看到B站在音乐物语市集永恒有着特殊活跃的身影。动作泛二次元用户的诱骗平台，音乐物语亦然“专科对口”的消耗内容，平台也对《时之歌Project》有着高度接济和介入，尤其垂青内容制作，迄今除了仍是有度文化和有瞻科技的鼓励。

但动作国创音乐物语企划的标杆，《时之歌Project》的游戏化与动漫化并未收到消耗受众的闲居买账。最为诟病的，即是东谈主物形象和剧情的编削、以及自在将音乐物语想法从IP设备中抽离出来，影响到了音乐物语IP的质料问题。

身为这一企划老粉的“喜不辞”便对音乐先声暗示，《时之歌Project》在后续的设备中自在失去了原有的意味，“这不单是是因为吾恩这批元老的离开，让物语中的东谈主物失去了半个灵魂，亦然因为有度文化逐将要点飘动到作念手游，音乐物语企划最伏击的‘音乐’早早就被边际化了。”

据公开信息浮现，有度文化Pre-A轮资金80%用在了动画设备，更是入股动画制作方澧泉文化将《时之歌Project》外包制作，这也引起原有受众起火。2020年，原主创尽数离开后，《时之歌Project》发布的映像曲《鲸·寻》更因主要在呈现画面而非用音乐解说故事，被受众大怒吐槽，“《时之歌Project》是一个音乐物语企划，却连最基础的音乐齐莫得了”。

站在受众角度来看，亚文化内容要思内行化出圈，先通过游戏化、动漫化等内行化的宣发技能进行IP引流，不失为短期内引起防卫的灵验技能；而诸如线下联名、主题餐饮、快闪合营、数字盲盒等，也通常是可鉴戒效仿的变现花式。

不错看到，国创音乐物语企划仍濒临着亚文化属性影响下的变现渠谈受限，也更需要活泼驱动发展模式来终了IP效应。

结语

回特别来看，音乐物语企划从一开动便大致眩惑在这次元受众中得到喜爱，很大程度上是来自于用户群体关于“伪寰宇”的酷爱与向往。迄今抑止，仍有不少粉丝在网罗中自夸为《时之歌Project》中某一国度的“平民”，连续用自作同东谈主音乐、演义、插画幻思着阿谁寰宇未完结的故事。

但相应的，当一个音乐物语企划的初志不再所以“物语音乐”的内核，且鼎力转换早已被受众接管的寰宇不雅，就算是有本钱再行搀扶起停摆的 IP ，垮塌的内容也很丢脸管昔时的盛景了。

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